Umfassende Digitalkampagne für Boehringer Ingelheim
Von der Strategie bis zur Umsetzung - alles aus einer Hand für Boehringer Ingelheim. Wir haben einen Imagefilm, die Landingpage und eine Kampagne auf LinkedIn für das beliebte Trainee Programm des Pharmaunternehmens entwickelt.
Boehringer Ingelheim, eines der führenden forschenden Pharmaunternehmen, zählt weltweit zu den größten Akteuren der Branche. Viel Mal im Jahr sucht Boehringer Ingelheim Hochschulabsolventen für das Human Pharma Operations Trainee Program, welches Hochschulabsolventinnen und -absolventen den Einstieg in eine internationale Karriere ermöglicht. Im zwei bis dreijährigen Trainee-Programm durchlaufen TeilnehmerInnen verschiedene Rotationen in unterschiedlichen Ländern und lernen das Unternehmen als Ganzes kennen. Für die Bewerbungsfrist im Herbst 2024 wurden mittels einer Kampagne BewerberInnen für das Assesment Center gesucht und letztlich auch gefunden. Silberschmidt Media 2024 konzipierte und realisierte diese umfassende Digitalkampagne. Wir entwickelten die kreative Kampagnenstrategie, gestalteten eine eigenständige Landingpage und produzierten alle begleitenden Inhalte – von Bewegtbild-Ads über Animationen bis hin zu einem Imagefilm. Bereits 2023 gestalteten wir eine bundesweite Recruiting-Kampagne für das Unternehmen.
So umfassend haben wir Boehringer Ingelheim mit der Digitalkampagne unterstützt 👉
Strategie trifft Kreativität: So entstand eine starke Kampagne
Im Ideenfindungs- und Kreationsprozess für die Kampagne sind zunächst unsere Überlegungen zur Zielgruppe, der Markenidentität und der Kommunikationsziele geflossen. Storytelling, visuelle Trends und mediengerechte Umsetzung standen dabei für uns im Fokus. So entstand am Ende eine kreative Kampagnenstrategie, welche die Botschaften klar, modern und aufmerksamkeitsstark transportiert.
Kreatives Copywriting und starke Kampagnenmotive für maximale Wirkung
Basierend auf der Kampagnenstrategie entwickelten wir Claims, Texte und visuelle Konzepte, welche die Zielgruppe direkt ansprechen und aktivieren. Kreativität und Tonalität wurden dabei individuell auf den Kunden, das Medium und die Zielsetzung abgestimmt. Das Ergebnis waren am Ende neun verschiedene Kampagnenmotive mit kurzen, prägnanten Copytexten in englischer Sprache. Gestalterisch haben wir dabei zum einen auf emotionale Fotomotive und zum anderen auf moderne, stilisierte Illustrationen gesetzt.
Videoproduktion für die Landingpage und Social Media Kampagnen
Teil der Kampagne war auch ein umfangreicher Film, den wir produzieren durften. Dafür haben wir vor Ort Interviews mit verschiedenen Akteuren geführt. Zu Wort kamen aktuelle und ehemalige Trainees, sowie BetreuerInnen und AnsprechpartnerInnen des Trainee Programs. So entstand ein dreieinhalb minütiger Erklärfilm in englischer Sprache, der das Trainee Program von Boehringer Ingelheim ausführlich, die Zielgruppe direkt anspricht und Hand in Hand mit den Kampagnenmotiven geht. Zusätzlich entstanden gesonderte, kurze Videosnippets für die Social Media Kampagne. Als Projektpartner unterstützten uns als Director of Photography Benjamin Asher sowie der Creative Director Felix Volkheimer.
Design und Umsetzung einer eigenen Landingpage
Bei der Gestaltung der Landingpage war uns besonders wichtig, dass alle für die Interessenten wichtigen Informationen gut strukturiert präsentiert werden und einen aufgeräumten Überblick über den Bewerbungsprozess des Trainee Programs bietet. Sämtliche Texte wurden von uns sorgfältig und komplett in englischer Sprache verfasst, der entstandene Imagefilm und die Videosnippets wurden auf der Website integriert und runden den Informationsgehalt der Landingpage visuell ansprechend und abwechlungsreich ab.
Zielgenaue Ansprache der Zielgruppe über LinkedIn-Kampagne
Die von uns kreierten Kampagnenmotive kamen schließlich als Anzeigen auf der Social Media Plattform LinkedIn zum Einsatz. Vom Zielgruppentargeting, über die Steuerung, Auswertung bis hin zur Budgetkontrolle: Wir überließen nichts dem Zufall und konnten die Kampagne zielgenau und effizient und erfolgreich ausrollen. So konnte Boehringer Ingelheim schließlich mit unserer Hilfe etliche BewerberInnen für ihr Assessment Center finden.
So haben wir Boehringer Ingelheim eine umfassende Digitalkampagne maßgeschneidert: 👇
Entwicklung einer modernen Website mit interaktiven Funktionen
Betreuung der Social Media Kanäle auf Instagram und Facebook
Konzeption und Produktion von organischem und Paid Content
Stärkung der regionalen Sichtbarkeit